Biologie Chimie Drept Economie Engleza Filozofie Fizica
Franceza Geografie Germana Informatica Istorie Marketing  
Matematica Medicina Muzica Psihologie Religie Romana  
Cauta un referat:
  comenzi eastbay

Iduri
>

Referat Reclama


Referatul se va incarca in 10 secunde! Link sponsorizat


Categorie: Marketing
Tras de: 206
Cauta dupa: reclama

Reclama Reperele unei campanii publicitare Inainte de a decide lansarea unei campanii publicitare, trebuie lamurit contextul in care aceasta se desfasoara, in raport cu interesele firmei si cu posibilitatile acesteia. Astfel, ar trebui determinate urmatoarele chestiuni: o Care este grupul-tinta? Care este structura clientelei cuprinse m teritoriul comercial al companiei? o Care sunt mijloacele de informare fata de care grupurile-tinta sunt mai sensibile? o Care sunt mijloacele disponibile pentru a sustine mesajul publicitar? o Dintre acestea, care pot acoperi cel mai bine grupurile-tinta, asa incit mesajul sa nu fie transmis si publicului care nu poate influenta vinzarile? o Care sunt mijloacele de informare care raspund cel mai bine acestor intrebari, dar cu cele mai mici costuri? Ajungem astfel la reliefarea a doua adevaruri importante, si anume: Pretul publicitatii este dat, in primul rind, de aria de acoperire a mijloacelor folosite pentru informarea publicului. Si 0 buna campanie publicitara, dincoIo de calitatea mesajului, este aceea care tinteste cel mai putin "pe alaturi" de teritoriul comercial vizat,de grupurile- tinta si care,deci,iroseste cit mai putin din mesajul publicitar (si din buget) pentru un public dezinteresat sau greu de acrosat. Asimilarea primului dintre aceste doua enunturi in strategia promotionala poate fi realizata destul de usor. Din vinzari va puteti da seama, de pilda, ca peste 70% dintre clienti se afla in raza comerciala a magazinului (pe teritoriul sau comercial, discutat in primul capitol), iar restul - in afara acesteia. Date fiind tarifele de publicitate ale unui jurnal sau post de radio local fata de cele practicate de mediile centrale, ramine de vazut prin care dintre acestea este mai rentabil sa lansati actiunile publicitare, in functie de particularitatile teritoriului comercial. Ar fi lipsit de sens sa va lansati intr-un asalt propagandistic disproportionat si inadecvat in raport cu aria de raspindire a clientelei. In ceea ce priveste a doua regula, trebuie sa mentionam ca este foarle dificila proiectarea unui mesaj care sa vizeze "la fix" grupurile-tinta cuprinse intr-un teritoriu comercial anume. Asa de pilda, reclama unui magazin de articole sportive, in ziarul local si la postul de radio local - care acopera impreuna, sa zicem, 20.000 de persoane -, se va adresa, inevitabil, si per-soanelor de virsta a treia, deficientilor fizici etc., care nu constituie o clientela de interes pentru astfel de produse. Asadar: Costurile publicitatii se pot restringe daca publicitatea va fi facuta in cadrul unei pagini sau al unei emisiuni cu o audienta mai restrinsa (care se adreseaza anumitor virste) si care, din acest motiv, sunt mai ieftine. Aria desfasurarii reclamei poate coincide cu teritoriul comercial, in cazul folosirii unor panouri publicitare montate pe automobile ce parcurg zona locuita de dientela, sau prin plasarea acestora in locurile publice frecventate cu predilectie de grupurile dvs. tinta. Situati ...

Referate la materia: Marketing
Nr. Nume referat Data adaugarii Hits
1 Arta de a vinde 22 Octombrie 2008 120
2 Asigurari auto pe piata romaneasca 22 Octombrie 2008 200
3 Banca Transilvania 22 Octombrie 2008 105
4 CERCETARI DE MARKETING 22 Octombrie 2008 359
5 COMPORTAMENTUL CONSUMATORULUI - caracteristicile si implicatiile lor asupra activitatii de marketing a firmei 22 Octombrie 2008 354
6 Caracterizarea merceologica generala a capsunilor 22 Octombrie 2008 61
7 Cele trei canale de comunicatii de marketing. Produs, vanzari, publicitate 22 Octombrie 2008 0
8 Ceramica 22 Octombrie 2008 148
9 Cercetare marketing 22 Octombrie 2008 212
10 Conceptul de vanzare 22 Octombrie 2008 124
11 Etape si notiuni fundamentale in evolutia conceptului de marketing 22 Octombrie 2008 82
12 Marketing - Cine suntem si ce oferim 22 Octombrie 2008 101
13 Marketing - POLITICA DE PROMOVARE - conceptul si continutul procesului de comunicare, planificarea promotionala, strategii de promovare 22 Octombrie 2008 392
14 Marketingul fimei 22 Octombrie 2008 177
15 POLITICA DE DISTRIBUTIE un element cheie in marketing 22 Octombrie 2008 153
16 POLITICA DE PRET un element cheie in marketing 22 Octombrie 2008 184
17 Piata - cai de crestere a pietei, piata produsului si piata intreprinderii, segmentarea pietei 22 Octombrie 2008 225
18 Planul de marketing 22 Octombrie 2008 254
19 Procesul de control tactic 22 Octombrie 2008 79
20 Reclama 22 Octombrie 2008 206
21 Revizia strategica 22 Octombrie 2008 47

referate

referateAcasa
contact e-referatContact
Rezultate bacalaureatRezultate bacalaureat
Rezultate admitereRezultate admitere




 

referate

referate
referateAdauga la favorite
arrow1Seteaza ca homepage

 

 

Trimite referat 


Cautari : 0-9   a   b   c   d   e   f   g   h   i   j   k   l   m   n   o   p   q   r   s   t   u   v   w   x   y   z  
 
Toate Drepturile apartin autorilor referatelor

Referate | Id-uri de messenger | Avatare | Anunturi | Jocuri | Muzica |